Rund 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, 21 Büros weltweit, eine gemeinsame Aufgabe: International für das Urlaubsland Österreich begeistern. Das ist die Mission der Österreich Werbung (ÖW).
Die Kernaufgabe
Die Tourismusbranche wächst weltweit, und mit ihr auch der Wettbewerb: Immer mehr internationale Destinationen buhlen immer härter um die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste. Österreich als attraktives Urlaubsland ins rechte Licht rücken, gemeinsam mit heimischen Tourismuspartnern die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich stärken – das ist der Auftrag der Österreich Werbung. Eine der Kernaufgaben dabei ist die Führung der Marke „Urlaub in Österreich“. Die Marke macht Österreich als Urlaubsland unterscheidbar und vermittelt den emotionalen Mehrwert eines Österreich-Aufenthaltes. Die ÖW bearbeitet des Weiteren die international erfolgversprechendsten Märkte mit innovativem, zeitgemäßem Marketing. Und sie ist ein starker Partner der österreichischen Tourismusbetriebe und wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismus. Die Branche profitiert vom stets aktuellen und fundierten Wissen der ÖW über Gäste und Märkte.
Die Märkte
Aktuell konzentriert sich die ÖW auf die Bearbeitung von 30 Märkten in den drei geografischen Regionen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte decken 96 Prozent aller Nächtigungen ab (2017: über 144 Mio.) und weisen das größte Potenzial für den heimischen Tourismus auf. In insgesamt 21 Ländern ist die ÖW bereits mit Büros vor Ort vertreten. Anfang 2018 eröffnete die ÖW ein Büro in Südkorea.
In den traditionell volumenstarken Herkunftsmärkten wie Deutschland, Niederlande oder Schweiz geht es darum, die Marktanteile zu halten bzw. auszubauen. In Zentraleuropa – wo Österreich mit großem Abstand Marktführer beim alpinen Winterangebot ist – gilt es, auch das Sommerangebot entsprechend zu positionieren. Das Engagement in den Fernmärkten soll die notwendige Internationalisierung des Gästemixes vorantreiben.
Die Maßnahmen
Die Bandbreite der Marketingaktivitäten reicht von klassischer Werbung und Pressearbeit für das Tourismusland Österreich über immer umfangreichere Onlineaktivitäten bis hin zu Verkaufsförderplattformen oder Schulungen für die Reisebüro- und Veranstalterbranche. Für die österreichischen Tourismusanbieter stellt die ÖW außerdem maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen abgestimmt auf ihre jeweiligen Bedürfnisse und Marktchancen zur Verfügung.
Unter www.autria.info stellt die ÖW außerdem potenziellen Gästen Informationen und Urlaubsangebote aus ganz Österreich zur Verfügung – aufbereitet in derzeit 22 Sprachen.
Weitere Infos: www.austriatourism.com